据相关国资平台消息，上海一批国有企业旗下老字号集体推出"国潮新选"焕新计划，通过跨品类、跨IP联名，让百年字号与当代审美碰撞出新火花，在夏日消费市场中表现抢眼。例如本土日化品牌与沪上足球俱乐部联名，把经典国货送上年轻消费者的购物车。
"国潮新选"并非简单贴标，而是从产品配方、包装设计到消费场景的系统焕新：一方面复刻经典记忆点，另一方面引入潮流元素与数字营销，让老字号在直播间、潮玩展与城市快闪中重新被看见。
国资部门表示，老字号是上海商业文明的活化石，也是建设国际消费中心城市的文化资产。通过机制创新与市场化运作，推动老字号"出圈""出海"，既能盘活存量品牌价值，也能为上海制造、上海服务注入更具辨识度的城市气质。
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